【项目背景】

蜜雪冰城创立于1997年，坐落于河南郑州，是一家以冰激淋+茶饮为主的全国知名饮品连锁品牌。为了让品牌更加年轻活力时尚，联手深圳餐赢计，对品牌进行了全面的升级改造！

【品牌调研与分析】

面对众多的茶饮品牌竞争者，如何打好这场突围之战？如何找到蜜雪冰城的优势与痛点？餐赢计团队数次奔赴武汉、郑州，对品牌做了大量繁琐详尽的工作，从多角度得出分析结果。

1. 从消费者角度：找到消费者选择时尚饮品店的关注因素

2. 从竞争者角度：品牌自身产品的多元性将会成为蜜雪冰城的取胜之道

3. 从自身角度：企业强大的研发队伍，让蜜雪冰城有着先天的优势

【品牌定位】

有了周全的调研，再加上与蜜雪冰城高管的头脑风暴，最终确定了品牌形象改造的方向，以自身产品优势，打造民族品牌，将蜜雪冰城定位于：主打美味冰淇淋的中国快饮连锁品牌！

并结合蜜雪冰城的企业文化，重新创作广告语：一支有梦想的冰淇淋！

【品牌VI系统】

基于“分享甜蜜 传递快乐”产品价值主张，品牌LOGO由M和X两个字母变形而来，同时构成一个微笑的表情，传递出微笑面对每一天的正能量。

鉴于网上传播的不可控性及保密原因，详情作品不作展示

【落地效果】

本次品牌重塑，不仅提升了品牌实力和形象，还让更多的年轻人爱上了蜜雪冰城，前来加盟的商家也日益猛涨，现已突破7500+，而且关店率也控制在1%！